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网易游戏IP故事:「一梦江湖茶」奶茶店再落地,曾推同IP系列盲盒

2021-02-21 01:10 阅读 9

去年10月于杭州开设首家奶茶店


作者:步摇

编辑:tuya

据公司情报专家《财经涂鸦》信息,春节期间网易旗下“一梦江湖茶”奶茶在辽宁大连凯德旗下凯德集团的一处商业地产项目中搭建了“快闪店”,经询问,“一梦江湖茶”的快闪奶茶店将于不久后营业,而在快闪店现场,包括《一梦江湖》相关盲盒、手办以及其他周边产品都已开始售卖。

据了解,《一梦江湖》为网易一款国民级武侠RPG手游,这款手游于2018年2月开始公测,曾用名《楚留香》。

“一梦江湖茶”位于大连的快闪店(来源:财经涂鸦)

据天眼查APP显示,“一梦江湖茶”商标归属于网易(杭州)有限公司,在杭州网易雷火有限公司的产品信息中,包含了《一梦江湖》游戏。

一梦江湖茶相关信息(来源:天眼查APP)

据悉,2020年10月1日,网易在杭州西湖开设了第一家游戏IP奶茶店“一梦江湖茶”,首发11款饮品,分别是“门派特饮”、“花船小饮”和“季节限定”,本次首推新品包含了8款门派特饮,分别取名自八大门派特色技能,在选品和制作上不仅融入了门派特色

首家一梦江湖茶海报及门派特饮(来源:网络)

奶茶的快闪店尚未开业,但在场地内仍有盲盒、手办等周边产品售卖。

《一梦江湖》相关盲盒产品,售价25元(来源:财经涂鸦)

一梦江湖手办产品(来源:财经涂鸦)

2020年5月19日,网易推出首款《一梦江湖》系列盲盒,主题是“啵啵江湖”,首批盲盒中已经公布了9位游戏中NPC的款式,分别是:方思明、梁妈妈、宁宁、如尘、萧居棠、阴不孤、叶澜、望兮、华清清。

去年11月9日,其第二批盲盒上线,新增了不少玩家们喜欢的任务角色:清崖、蔡居诚、苏枕雪、陆轻眉、南无生、楚遗风、无双公子、萧疏寒、铁云霜。12月29日,《一梦江湖》还与萌趣馆进行了终极合作,推出了BEBE小鹦鹉系列联名盲盒。

《一梦江湖》首款盲盒产品(来源:网络)

《一梦江湖》第二款盲盒产品(来源:网络)

在奶茶和手办之外,《一梦江湖》也在探索更多的IP渗透。2021年2月8日,《一梦江湖》在游戏中为玩家办“春晚”,相关话题“一梦少侠专属春晚”的阅读量已经突破1.6亿,这也是第一场可互动的手游春晚。

随着游戏中玩家生态的发展,单纯的玩法和系统已越来越难满足玩家多元化需求,内容式产出成为一个更好的突破口。通过春晚、盲盒甚至奶茶,《一梦江湖》想构建更好的文化圈层,强化玩家的归属感。此外,官方还会举办如同人音乐征集大赛、剧本杀、服装设计等大赛激发玩家的创作热情。

《一梦江湖》主流用户以18岁-25岁的年轻人为主,这个年龄段的年轻人同时也是盲盒和奶茶产品的主要用户。


分类: 游戏下载 关键词: 网易游戏
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